2024做企业官方网站还有用吗？企业该如何经营自己的官方网站呢?

日常工作中，经常会碰到有客户问这个问题：

现在都是玩短视频的，网站还有必要建吗?

答案是肯定的!

只要搜索引擎不死，只要百度没有倒闭，那么网站就是一个企业最基础的营销工具。

很多企业主和老板其实也懂这个道理，但是大部分人的心理是，“我只要大概有个网站就行了，装装门面，别人有的我也有就够了”。。。诸如此类。。。

很少有老板会把网站作为一个企业主要的推广手段，特别对于传统行业来说，比如机械设备生产类、原材料加工类、电子仪器设备类等。

他们大部分的订单来源，还是源自老板自己拓展的熟人关系或者业务员跑出来的市场。

这种方式，在之前的很多年里边都是非常有效的销售手段，也是很多中小企业赖以生存的命脉。

但是随着互联网的发展，很多老板会觉得自己的订单慢慢的越来越少了，造成这种局面的原因单单是因为市场不景气或者整个市场的需求量下降了吗?

未必见得!

一个重要的原因是同行业的某些竞争对手业务量越来越大，订单越来越多，把原本属于自己的那些客户拉跑了。

这种拉跑，并不是很突然的，而是潜移默化在悄悄的发生，就像温水煮青蛙，只有到了临死的那一刹那才会真正明白之前发生了什么!

这种变化，具体到传统行业来说，就是某些传统企业已经开始将推广渠道的重点，从线下转移到了线上，不断通过各种网络推广的方式在扩大自家企业的影响力，而后知后觉的企业还在坚守自己的传统营销模式。

差距，就从这里一点点的拉开!

互联网营销，就像古时候的战场，大家都在抢地盘，谁拓展的渠道越多，谁家的广告触达的受众人群就越多，品牌影响力就更大，自然订单也就更多!

而可怕的是，某些行业，当别人已经在互联网上杀红了眼的时候，有些企业还浑然不知。。。

那么一个企业想要开启互联网营销的第一步是什么?

不是抖音、快手等短视频，也不是今日头条、百家号等自媒体，更不是b2b企业信息发布平台(见到某些企业直接用b2b平台的商店页面做自家官网。。。简直是在给其他同行打广告。。。此处以后再讲!)

没错，就是建立一个独立的属于自己的官方网站!

有了官网，就像有了互联网营销的一个根据地，就好比线下你的企业厂址!

在线下，当你们有了新产品，或者客户有什么需求疑问了，可以直接开车跑到你的厂里。

那么在线上，客户就是直接搜索你们的公司名称、产品名称或者网址就可以直接到达你们的网站。

现在很多企业网站的通病是，仅仅简单的阐述下，我们公司是干什么的，我们有什么产品，我们的联系方式是什么，好一点的会把公司近期的动态公布一下，但这些内容远远不够!

类似这样的内容，千篇一律，跟同行的网站拉不开任何差距。

豪不夸张的说，把某两个同行的网站名称对换一下，不会出现丝毫违和感。。。

这样的网站，仅仅只是一个网站，只有躯壳，没有灵魂。。。

别说是客户了，就是一个普通人也不愿意在这样毫无营养的网站上停留哪怕多一秒钟!

所以，一个好的网站，一定要有自己的特色，要能够给人带来价值!

比如：

网站上是否可以更新一些行业内的专业知识，让客户对双方的产品都有进一步的了解?

网站上是否可以更新一些本行业常见的“坑”?让客户看了你们网站之后，即使不买你们家的产品，也能避免自己的财产损失?况且此举还能给客户带来信任感!

网站上是否可以公布下公司最近的订单?让客户知道你们这个公司还活着?

。。。。

总之，要把网站打造成一个本行业的风向标，别人想要了解这个行业的信息就会跑到你家网站上看，要想方设法把客户养成没事就逛你家网站的习惯，就像淘宝，逛的多了自然就买了!

当然，网站还有一个重要的作用，就是打广告!

我们知道，现在很多平台都是不允许留微信号的，比如百度知道、贴吧、豆瓣、今日头条、百家号等，但是如果我们有了网站，就可以直接留公司名称或者网站名称，而不用留微信号，这样别人就可以直接在百度搜索找到你的官网，同样达到一个宣传引流的效果!

企业做线上转型，做企业品牌推广，并不等于简单的发几个视频、发几遍软文，如何让更多的客户知道自己的产品，这是一个任重而道远且需要投入极大精力的复杂的工作!

那么企业应该怎么运营自己的官网呢？

第一阶段:

网站空间与域名

网站设计完成以后，通常会需要虚拟主机来放网站与数据库内容，通常一般网站使用虚拟主机就可以了，主机最好放在所属国家，这样可以提升搜索速度与SEO，比方说网站主打深圳地区，就放在深圳的主机就好，另外假如公司没有MIS处理网站问题的话，最好还是由专业的网站公司代管，不但方便许多，也可以有个保障。

域名申请及购买

网址购买与DNS对应。网址最好选择行业类别的英文，同样能有利于SEO的加分，购买完网址后对应到主机IP就能完成网站的正式上线了。

第二阶段:

网站内容更新及维护

我们设计网站的目的，就是希望浏览者，可以通过网站在虚拟世界了解我们公司，并有能力与我们公司进行对话。所以我们做好网站以后，我们就必须好好包装网站的内容，这样浏览者看到的才会是公司最好的一面，但还是必须做到诚实至上，童叟无欺最好，把公司的竞争优势、经营理念、品牌故事告诉消费者，把公司的产品、类型等数据整理好也告诉消费者，定期公司最新信息，如果是上市公司，可能就必须定期公布公司财报，与未来展望，有点类似通过网站跟网络上的客户进行一场演讲，跟他们说说话的概念，并且让消费者有渠道可以与公司联系，不论是解决他们的疑难杂症、处理消费者客诉、品牌异业合作、想要进入公司入职等等，公司网站都能让浏览者有一个渠道与公司进行联系。

第三阶段:

提升曝光度

提升曝光度我们可以分三阶段讨论

分别是:搜索引擎、 社交媒体、博客

搜索引擎方面，可分为SEO自然排序优化与关键词广告，SEO是指通过网站优化的方式提升GOOGL的排名，让您的消费者在寻找相关信息时更容易找到您的网站。如果您的客户类别是使用Google 搜索为主，我们也可以根据不同的行业类别，下关键词广告或联播网广告。基本上SEO与关键词广告两个并不冲突，搭配使用综效会更好。 

假如您的客户来源是以社交媒体为主，我们也可以针对Facebook或Instagram进行社交媒体的经营，培养自己的纷丝，假如社交媒体经营到一定的程度，也可以针对Facebook投放广告，希望可以触及到更多的粉丝数，进而将流量导回网站。

博客的操作比较像是增加品牌可信度，通过博客的文章推荐，可以增加官网品牌与产品价值的可信度，所以我们假如选择博客营销的话，尽量要选择可信度高，最好是擅长的领域跟您的行业类别有重迭，这样的背书才更有可信度。

网站的提升转换率

想要提升网站转换率，最重要的就是提供消费者需要的服务或商品与提升下单的诱因，所以我们必须丰富网站内容，这样消费者才有办法了解服务与产品，通过网站了解公司，知道我们能为他做哪些事情，假如能满足他的需求，那消费者就有可能会留下数据。

再来，因为同样服务与产品的网站实在太多了，如何在众多厂商里面获得消费者的青睐呢? 图片+文案是关键，一个好的网站，不仅要UI动线规画良好，还必须提供精美的图片，俗话说的好，图片就是网站的灵魂，精美的图片可以帮助消费者用最短的时间，清楚的了解你，搭配动人的文案说一个好故事，让你的产品打动消费者的内心，使他对你的理念故事产生共鸣，进而转化为价值认同，就能大大提升他消费的意愿。

假如是购物网站可以做一些促销项目，比如说限量倒数优惠、加入会员赠送会员礼金、满额红利金反馈等等方案，针对自己公司的产品属于与营销规划，希望可以推升消费者的购物欲望，让消费者产生买到赚到的错觉，达成双赢的局面，不仅消费者买得开心，店家业绩也能提升。

总结:

做完网站只是开始，如何经营才是关键，经营网站犹如经营品牌，不仅要丰富其内涵，还必须增加流量，才能产生大规模的认同，提升价值认同。